QVC Zieht Schönheit iQ-Off-Air -, Macht-Abo-Box das Nächste Tausendjährige Spielen

QVC ist, dass einige updates für seine Tausendjährige Strategie. Insbesondere die Multiplattform-Händler im April leise, zog die Schönheit iQ-Kanal von Kabel-Netzwerken zu Gunsten von eine Verlagerung des Fokus auf seine digitale und app-Auftritt. Auch während der Black Friday im Juli-digital-event heute QVC startet eine Abo-beauty-box — die Versuchen, Sie Es Lieben, oder TILI, box—, die gefördert werden, indem Einflussfaktoren. QVC hat versucht sampling-Boxen vor, aber das TILI ist sein erstes Stück im Abonnement. Die monatlichen Kosten von 25 US-Dollar plus Steuern und Versand, und die erste, die eine Zusammenarbeit mit Experten Lauren McBride, enthält acht voll – und sample-size-Produkte von Marken wie Sunday Riley, Bare Minerals, Becca und Herkunft. Obwohl QVC ist zwar spät, um das Spiel auf Abo-Boxen, "Wir wussten, es wäre ein guter Weg, um eine Verbindung mit dem Verbraucher, und wir denken, dies könnte eine erhebliche business," sagte Rob Robillard, die company's vice president of beauty merchandising. Die TILI-box ist eine Gelegenheit für die Sammlung von Daten, aber der Händler ist auch der erwartet starke conversion, fügte er hinzu. QVC ist in der Hoffnung zu fördern, eine Gemeinschaft mit dem TILI, so weit zu gehen, um ein eigenes Facebook-Gruppe namens "Ich Liebe Meine TILI," für diejenigen, die lieben Ihre Abo-Boxen und wollen mit anderen kommunizieren, die auch lieben Ihre Boxen — nicht im Gegensatz zu den privaten Facebook-fan-Gruppen für die Schönheits-podcasts wie Fett Mascara und hochglühen. TILI startet während QVC's "Der schwarze Freitag im Juli," shopping-event, die airs auf Facebook Live. Es ist ein 12-Stunden-streaming-Inhalte wie live-interviews, Gäste, "surprises" und give-aways, und das Letzte Jahr war QVC.com's höchste Empfehlungs-Tag aus social-media-traffic, die zurückreicht bis Oktober 2015. Mit der Entfernung von Schönheit iQ von Kabel-und digital-nur, influencer-backed Start von TILI, es scheint, dass QVC ist die Anerkennung, dass seine jüngere Publikum, Leben und Geschäfte auf sozial-und isn't unbedingt tuning in den home-shopping-Netzwerke im Fernsehen. "In den vergangenen 24 Monaten hat das Unternehmen, das wirklich umarmt die soziale und die Rolle der Einflussfaktoren zu fahren, die gesamten Geschäfts," Robillard sagte. Beauty-iQ ins Leben gerufen wurde 2016 als home-shopping-Kanal, der sich ausschließlich um die Schönheit mit einem Schwerpunkt auf social media, und war zu der Zeit gesehen, die von der Industrie als QVC's big Versuch zu ziehen, in einer Tausendjährigen Publikum. Obwohl-jetzt off-air-und sichtbar nur auf QVC.com und seine social-media-Kanäle, sowie streaming-Geräte wie Apple TV und Roku, Schönheit iQ "ist ein integraler Teil unserer Wachstumspläne für Schönheit," laut einer Erklärung von der Firma. Vorwärts gehend, Schönheit iQ ist der Fokus auf "liefert ein beauty-Erlebnis that's angepasst für kleine Bildschirme, mit clip-basierten Schönheit zeigt, auszurichten, zu digitalen Schönheits-Geschichten, wie oben Schönheit findet unter $50,& quot; um weiterhin zieht Millennials zu QVC.