Beautycounter Kommt für La Mer Mit Seiner Neuen Anti-Aging-Hautpflege-Linie

Santa Monica-basierte, saubere beauty-Pionier Beautycounter kommt für La Mer. Zu den am häufigsten gesuchten beauty-Marke, die auf Google im Jahr 2018, Beautycounter rüstet sich für seine größte launch-to-date mit Countertime am 9. Juli. Die sechs-Produkt, Anti-Aging-Haut-Pflege ist formuliert mit einer Kombination von pflanzlichen Inhaltsstoffen, die Marke ruft „Retinatural Komplex“ (eine Mischung von buzzy bakuchiol und Schweizer Alpen-rose). In den Werken fast drei Jahren, Countertime ist Teil einer neuen push-in-performance-Produkte für die Marke online verkauft, in den stores in New York und Denver, und durch 45,000 unabhängige Berater, welche Quellen sagen hab $325 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2018, und auf dem Weg zu 35 Prozent Jahr-über-Jahr Wachstum. Gründer Gregg Renfrew und chief merchandising, marketing und product officer Michael McGeever Sprach ausschließlich zu WWD über die starten Sie hoffen, dass Sie ein Spiel-wechsler für die Marke suchen, um zu gehen von der Nische zum mainstream, und bot einen ersten Blick auf Ihre neuen Labor, wo Chemiker durchgeführt, mehr als 100 Entwicklungs-Studien für Countertime, einschließlich Tests für Spurenstoffe in roh-Materialien, angefangen von Rosenblättern zu 1.000 $/kilo Hyaluronsäure. „Für eine lange Zeit, wenn wir gewonnen ein beauty-award ausgezeichnet, es war die ‚best of‘ natural ‚ oder ‚best of indie‘ – Kategorie. Wir wollen die besten der besten“, sagte Renfrew von der direct-to-consumer-Marke gründete Sie im Jahr 2013 erbaut und hat Breitensport-Stil, nicht auf Prominente Gesichter, aber auf den Säulen des California cool, wellness-und politischen Aktivismus, die erweitert wurde, um die Lobbyarbeit der US-Kongress für mehr Regulierung aus der Kosmetik-Industrie. “Mit diesem Start haben wir geliefert so gut oder besser als alle Anti-Aging-Linien, minus 1.600 Zutaten, die Sie auch weiterhin verwenden. Es ist nicht so, dass wir ein Teil der sauberen Bewegung, wir sind die Zukunft der Schönheit“. Bringen R&D-Haus und die Einstellung von fünf Vollzeit-Chemiker im vergangenen Jahr war ein wichtiger Meilenstein für die Marke, deren minimalistisch wirkenden, zurück-zur-Natur-Bestsellern gehören Tau Skin Getönte Feuchtigkeitscreme ($45), CounterSun Mineralische Sonnencreme ($39), Sheer Lippenstift ($32) und Cleansing Balm ($69). „Das Unternehmen wurde gegründet auf mich wollen, um sicherer Produkte, die den Menschen in die Hände…Aber am Ende des Tages, eine Dame zu ziehen Ihre Kredit-Karte wegen der Leistung“, sagte Renfrew, einem ehemaligen Mode-chief executive, tragen minimal make-up, eine Schulter-gekleideten Gucci blazer, zerrissenen jeans und heels. „Unter Michaels Führung, die wir genommen haben, die Leistung auf eine andere Ebene, ohne mit Zutaten, die wir finden werden ist fraglich.“ “Wenn wir uns hingesetzt und gesagt, 'OK, was ist das Spiel-wechsler, die sagen wird, reinigen Sie alles tun können?' Wir hielten es für die Hautpflege, die hatte eine klinische Niveau der Leistung, aber nicht unbedingt mit klinischen Bestandteilen“, sagt McGeever, die sich die Marke im Jahr 2017 nach der Arbeit bei Sephora und Kendo. “Retinol ist der klare performance-Wirkstoff fahren die meisten der klinischen und traditionellen Marken, aber es gibt einen Grund, it's auf unsere Nie-Liste“, sagte er der brand's Liste der no-go-Zutaten, äußerten Bedenken über Foto-Toxizität, Hautreizung und Verhornungen und mögliche krebserregende Eigenschaften. “Bakuchiol seit langem in der ayurvedischen und chinesischen Medizin zur Behandlung von Haut Probleme. Schweizer rose wächst in den Alpen, in einer rauen Umgebung mit wenig Sauerstoff und Feuchtigkeit. Bakuchiol zu reparieren und alpine rose zu schützen — zusammen sind Sie eine fantastische combo“, McGeever, sagte die Formulierung, dass der rote Faden über den Produkt-Angebot, der Verkauf für $267, die er sagte, wird schließlich ersetzen Sie das Anti-Aging Verjüngende line-in gestartet 2014. Countertime'die vier-Schritt-Therapie enthält eine Lipid-Defense-Reinigung Öl-inspiriert von den asiatischen beauty-Ritualen, mit einem japanischen äther gibt es eine schwerelose textur, verwandelt Milch, die, wenn gemischt mit Wasser. „Es ist angereichert mit vitamin E und essentiellen Fettsäuren, so ist es erstaunlich, zu entfernen make-up, aber nicht Streifen der Haut und lassen Sie es dehydriert“, sagt McGeever. Das Mineral Boost Hydrating Essenz „verwendet Tiefsee-Mineralwasser und bio-fermentiertem Zucker…das wird Ihnen die restaurative Aspekte“, sagte er. Das Tripeptid Radiance Serum verspricht prall und fest, die Ultra-Renewal Eye Creme benutzt persischer silk Baum-Extrakt, um de-puff und reduzieren dunkle Augenringe und die Antioxidative Soft-Creme ist eine leichte daytime Feuchtigkeitscreme mit Kapuzinerkresse Blume extrahieren. Aber das star-Produkt ist der oberste Sahne ($89) he's in der Hoffnung auf die position neben La Mer und La Prairie Luxus-Angebote. “Wenn du den Blick auf die üppigen Cremes von anderen Anti-Aging-Marken, Sie sind aus Mineralöl und petrolatum, die Ihnen das wunderschöne slip, aber Sie sind die Dinge auf Ihrer Haut, die nicht gesund sind. Wir haben es mit shea-butter, Kakao-butter und Kokos-abgeleitete Weichmacher zu replizieren, die textur," sagt McGeever, wirbt die line's Tausendjährige rosa Gläser und Flaschen wiederverwertbar, und stammen aus Nordamerika, der im Gegensatz zu Asien „, so dass die Auswirkungen von 5000 Meilen weniger reist, ist gut.“ “Es gibt eine Menge von Marken, die kommen mit einem lustigen kleinen Löffel, aber am Ende des Tages, wenn Sie unterwegs sind Volumen und setzen Hunderte von tausenden oder Millionen von Produkten auf den Markt, das Spaß kleine Schaufel geht auf Deponien. Versuchen wir hier führen“, fügte Renfrew. Countertime startet mit dem Slogan „Besser Mit dem Alter.“ „Es geht darum, würdevoll Altern“, sagte Renfrew, hinzufügen, dass es für Sie „ein-und ausschalten 50 war schwer zu schlucken…sagen Wir, Sie können toll Aussehen in jedem Alter. Denn die Realität ist, Sie können nicht die Uhr anhalten, aber man kann sich sicherer fühlen. Die traditionellen Marken definieren Schönheit als das, was ein supermodel aussieht. Aber Sie können Aussehen wie Ihre version eines Supermodels.“ Wie es kommt das Alter, Beautycounter, die angehoben $65 Millionen im Jahr 2018 aus private-equity-Firma, Mousse Partners, erforschen, um mehr Ziegel-und-Mörtel, mit einem L. A. store-wahrscheinlich der nächste sein. Auf what's Umsatz, Renfrew sagte, “Unsere Berater, die am erfolgreichsten sind, sind mit Ihren sozialen Netzwerken und blogs und digitale Einfluss auf die Zugriffszahlen, und dann oft treffen sich im realen Leben oder das versenden von Menschen in unsere Geschäfte," sagte Sie. "Das war ein Spiel-wechsler für uns mit physischen Räumen. Sie ermöglicht es der Marke, um zu Leben.“ Obwohl Beautycounter ist nun multichannel, dass auch die Zusammenarbeit mit Ziel-und Schleim, Renfrew ist weiterhin verpflichtet, die direct-to-consumer -, peer-to-peer-Berater-business-Modell. “Ich wollte, um eine Bewegung aufzubauen, die durch Menschen…, Wenn ich begann die Arbeit an diesem Ende 2010, ich wusste Kaufhaus Verteilung von Schönheit schwindet, going, going, gone. Die Menschen waren auf der Suche nach Einflussfaktoren, um Kaufentscheidungen zu treffen. Ich dachte, es war eine Gelegenheit, zu erziehen und zu ermöglichen, die touchy-feely Erfahrung Produkt mit Freunden. Wenn ich keine Reue, es ist, dass ich das nicht annehmen oder erkennen, die Entstehung der digitalen Botschafter und Fürsprecher, und geben Sie Ihr die Werkzeuge. Ich bin frustriert mit mir selbst, mit der Art und Weise haben wir näherten tech,“ sagte Sie, fügte hinzu, dass die Marke, die Investition in eine neue digitale Plattform zu ermöglichen, Berater und Kunden zu interagieren Sie in verschiedenen Möglichkeiten. Sie sagte she's auch verpflichtet, die zur Bewältigung von supply-chain-Transparenz, drehen das Gespräch wieder auf die brand's neue R&D-Labor. “Unsere Aufgabe ist es umständlich zu bringen versucht sauber Zutaten auf den Markt. Wenn Sie sprechen über die Millionen investiert, die in Hunderten von tests, und dann, um den Fokus auf Spurenstoffe an der Tagesordnung in der supply chain, es ist eine schwierige Aufgabe“, sagte Renfrew, zu erklären, dass, wenn Ihr Chemiker begann zu sehen ein hohes Maß von Phthalaten in Bio-Rosen, Sie hatten, Sie zu verfolgen, um einen Lieferanten in Bulgarien, pflückt die Rosen, indem Sie Sie in Plastiktüten, und verlassen Sie in der Sonne für die Phthalate zu leach in die Blütenblätter. Beautycounter erfordert nun sackleinen-Taschen verwendet werden, anstatt der Kunststoff zu wählen, und transport der Rosen. „Wir hatten zu tun eine Menge Arbeit, um herauszufinden, wo das herkam“, sagte Sie, erneuern Ihr Engagement zu bekommen, die Senatoren Dianne Feinstein und Susan Collins' parteiübergreifende Körperpflege-Produkte Safety Act-Gesetz durch den Kongress, die erfordern würde, die die FDA zu bewerten, der mindestens fünf Zutaten gefunden in personal care Produkte pro Jahr. Renfrew ist auch zu Gunsten der zunehmenden Regulierung der Inhaltsstoffe werden in den USA und holding-Gesellschaften verantwortlich, auch als Ihrer eigenen konfrontiert Kritik für alles, was von hohen Preisen, der begrenzten Entschädigung für seine MLM-Berater. “Wir haben nicht alle Antworten, ich habe nie gesagt, das tun wir. Perfektion ist nicht, wo wir heute sind. Wir machen den besten job, den wir können“, sagte der Gründer, deren Aufgabe es wurde inspiriert durch Al Gore's "Eine Unbequeme Truth" und die Arbeit der Kolleginnen und kalifornische Firma Patagonia. „Wir versuchen, die sichersten, leistungsfähigsten Produkte, die wir können und bringen Sie die Verbraucher, zusammen mit uns.“